Děkujeme za vaši dotaz! Jeden z našich pracovníků vás brzy kontaktuje.
Děkujeme za rezervaci! Jeden z našich pracovníků vás brzy kontaktuje.
Doba trvání 21 hodiny
Návrh Školení
Pečování o základy
- Definice značky, marketingu značky, identity značky, vnímání značky a pověsti značky
- Vztah mezi silou značky a čistem zisku podniku
Moc online auditu značky
- Co je digitální stopy značky a proč je dnes pro obchodní zdraví kritická?/li>
- Jak souhrn více bodů kontaktu nakonec tvaruje image a vnímání značky
- Kdy provádět online audit značky
- Důležitost pravidelného provádění online auditů značky
- Rámcová struktura online auditu značky a co nás čeká
Obchodní přehled a zarovnání
- Nastavení úrovní a identifikace aktuálních priorit, cílů podniku a jakéhokoli mikro/makro faktoru ovlivňujícího podnik jako celek
- Definice cílů auditu značky, aby měla rámcová struktura jasný směr
Posouzení online aktiv
- Posouzení vlastních online kanálů značky z hlediska silných a slabých stránek, abychom viděli, jak online přítomnost značky řízená podnikem přichází k zákazníkům
- Jaké jsou způsoby, jakými mohou vlastní komunikace značky poškodit nebo pomoci image značky?/li>
- Univerzální seznam kontrolních bodů, na které by si měly dát pozor všechny podniky při posuzování online aktiv
Audit online pověsti
- SEO audit: Velká část online pověsti značky spočívá v tom, jak je řazena vyhledávači
- Jak lze dnes hodnotit a optimalizovat SEO?/li>
- Jak AI změnila SEO
- Staré a nové směrnice SEO
- Online zmínky: Kvantitativní a kvalitativní data, která odhalují skutečnou pověst a image značky
- Zjištění, jak cílové skupiny a anonymní uživatelé mluví o značce online pomocí online sociálního naslouchání
- Web analýza: Analýza metrik, které udržují online podnik při životě
- Diagnostika a identifikace toho, co zákazníky matou versus co zvyšuje zapojení, pomocí klíčových webových metrik: provoz, míra odchodů, zobrazení stránek a míra konverze
Konkurenční analýza
- Definice odvětví
- Trendy odvětví, prognózy a lídři na trhu
- Seznam konkurentů
- Perceptuální mapa: Vizuální mapování pozice značky v konkurenčním prostředí z hlediska vnímání značky
- Odhalení silných a slabých stránek pozicování značky ve srovnání s konkurenty
Strategie a taktiky značky
- Určení požadovaného pozicování značky
- Vývoj marketingových cílů značky
- Návrh závěrečné strategie značky přímo inspirované výsledky auditu
- Vývoj plánu integrované marketingové komunikace pro dosažení výsledků
- Vývoj klíčových ukazatelů výkonu a systému sledování pro vyhodnocení pokroku a úspěchu
Kdy používat AI při online auditu značky
- 3 oblasti, které mohou profesionálové využít AI v procesu auditu pro větší efektivitu
- 3 oblasti, které se mají při provádění online auditu značky vyhýbat používání AI
Požadavky
- Základní znalost marketingových principů a termínů
Tento kurz je relevantní pro týmy nebo profesionály:
- Kteří zvažují změnu značky (rebranding).
- Kteří chtějí přepozicovat nebo posílit stávající pozici značky.
- Kteří se rozšiřují na nový trh nebo odvětví.
- Kteří se snaží dosáhnout nových cílových skupin a segmentů zákazníků.
- Kteří chtějí vytvářet strategie značky, které lépe odpovídají širším obchodním cílům.
- Kteří se snaží vybudovat konkurenceschopnější značku.
- Kteří zaznamenávají pokles výkonu značky a marketingu.
- Kteří zažívají poškození pověsti nebo image názvu značky, nebo chtějí upravit image značky.
- Kteří chtějí diagnostikovat problémová místa v správě značky.
- Kteří potřebují aktualizovat marketingové materiály.
- Kteří řeší nekonzistentní prvky značky, jako jsou: poselství, jazyk, vizuály, design, pocity atd.
Cílové publikum
- Marketingoví manažeři
- Marketingoví stratégové
- Stratégové značky
- Marketingoví rozhodovatelé
- Marketingoví profesionálové v jakékoli roli
- Designové a kreativní týmy (druhotné publikum)
Reference (1)
Celkově jsem nalezl oba dny školení velmi informativní a vzdělávací, ale obsah pokrytý ve druhý den (Sociální média a mobilní marketing, Analýzy, Strategie a plánování) byl pro mě nejvíce cenný, protože se přímo týká mé současné pracovní pozice.
Sithabiso - Vodacom
Kurz - Digital Marketing
Přeloženo strojem
