Digitální přítomnost značky je klíčová pro přežití firmy v dnešní připojené světě.
Toto živé školení pod vedením instruktora je určeno marketingovým profesionálům všech úrovní, kteří chtějí posílit online pozici značky firmy, hodnotit výkon značky a spravovat obraz a reputaci značky prostřednictvím provedení důkladné Online Brand Audit.
Součet mnoha online kontaktních bodů nakonec tvaruje to, jak se vaše cílové skupiny k vaší firmě vztahují a zda se s vámi rozhodnou spolupracovat.
Online audit značky se stal standardní praxí pro firmy při hodnocení a posílení pozice značky na daném trhu.
Kromě hodnocení sil a slabin vlastních online aktiv značky tento audit rozebere, jak se vaše značka hovoří o na kanálech, které vaše firma nekontroluje, aby bylo možné hodnotit vnímání značky.
Po provedení online auditu značky budete moci vyvinout transformační strategii marketingu značek, která odpovídá větším podnikatelským cílům.
I když tato kurz spadá do kategorie „Management značky“, dotýká se mnoha jiných oborů v organizaci; od zákaznického zážitku a online uživatelských cest přes objevování přehledů k marketingové strategii a plánování.
Na konci tohoto školení budou účastníci schopni:
- Hodnotit silné a slabé stránky online přítomnosti značky.
- Identifikovat a posílit pozici značky na daném trhu.
- Odhalit online povědomí a obraz firmy.
- Vytvořit výsledkovou strategii značky a integrovaný plán online marketingové komunikace.
- Provést konkurenční analýzu značek a vytvářet průmyslové perceptuální mapy.
- Provést audit SEO.
- Naučit se novým pokynům SEO v dobové době AI.
- Odhalit cenné přehledy o tom, jak různé skupiny zákazníků vnímají firmu a její produkty nebo služby.
- Spravovat online poslouchání sociálních sítí.
- Používat AI k efektivnějšímu provádění pravidelných auditů značek.
Formát kurzu
- Interaktivní přednáška a diskuse.
- Mnoho cvičení a praktické praxe.
- Kompromisový projekt.
Možnosti přizpůsobení kurzu
- Podle úrovně účastníků lze kurz přizpůsobit tak, aby odpovídal vhodnému stupni odbornosti.
- Pro požadavek na přizpůsobené školení v této oblasti nás kontaktujte pro domluvu.
- Základní znalost principů a termínů marketingu
Tento kurz je relevantní pro týmy nebo profesionály:
- Přemýšlející o rebrandingové strategii.
- Chcící reprofilovat nebo posílit existující pozici značky.
- Rozšiřující se na nový trh nebo vertikál.
- Chtějící dosáhnout nových cílových skupin a skupin zákazníků.
- Chcící vytvářet strategie značek, které lépe odpovídají širším podnikatelským cílům.
- Chtějící vytvořit konkurenceschopnější značku.
- Zažívající pokles výkonu značky a marketingu.
- Zažívající poškození povědomí/reputace názvu značky nebo chcete upravit obraz značky.
- Chcete diagnostikovat problémové oblasti v manažerství značek.
- Potřebují aktualizovat marketingové materiály.
- Řešící nekonzistentní prvky značky, jako jsou: komunikace, jazyk, vizuály, design, atmosféra atd.
Cílová skupina
- Manažeři marketingu
- Strategové marketingu
- Strategové značek
- Rozhodovatelé v oblasti marketingu
- Marketingoví profesionálové jakékoli kapacity
- Týmy designu a kreativních pracovníků (sekundární cílová skupina)
Laying the Foundations
- Definice značky, marketingu značek, identity značky, vnímání značky a reputace značky.
- Vztah mezi silou značky a podnikatelským úspěchem firmy.
Power of an Online Brand Audit
- Co je digitální stopa značky a proč je dnes kritická pro podnikatelské zdraví?
- Jak souhrn mnoha kontaktových bodů nakonec tvaruje obraz a vnímání značky.
- Kdy provést online audit značky.
- Důležitost pravidelného provedení Online Brand Audits.
- Rámec pro Online Brand Audit a co vás čeká.
Business Overview & Alignment
- Úroveň zjištění a identifikace aktuálních priorit, cílů firmy a jakýchkoli mikro/makro faktorů ovlivňujících firmu v celku.
- Obrysy cílů auditu značky, aby rámec měl jasný směr.
Evaluation of Online Assets
- Hodnocení sil a slabin vlastních online kanálů značky, abyste viděli, jak se kontrolovaná online přítomnost firmy prezentuje zákazníkům.
- Jak mohou vlastní komunikace značky buď poškozovat nebo podporovat obraz značky?
- Univerzální kontrolní seznam toho, na co by všechny firmy měly při hodnocení online aktiv dávat pozor.
Online Reputation Audit
- Audit SEO: Velkou část online povědomí jakéhokoli značky tvoří to, jak je hodnocen hledači.
- Jak dnes může být SEO hodnoceno a optimalizováno?
- Jak AI změnilo SEO.
- Staré a nové pokyny pro SEO.
- Online zmínky: Kvantitativní a kvalitativní data, která odhalují skutečné povědomí a obraz značky.
- Objevování toho, jak se cílové skupiny a anonymní uživatelé online hovoří o značce prostřednictvím online poslouchání sociálních sítí.
- Web Analytics: Analýza metrik, které udržují online podnikatelský život.
- Diagnostika a identifikace toho, co zmate nebo co zvýší angažovanost zákazníků prostřednictvím sledování klíčových metrik webu: trafik, útoky, stránkové zobrazení a konverzní sazby.
Competitive Analysis
- Definování odvětví.
- Trendy, prognózy a hlavní hráči v odvětví.
- Seznam konkurenčních firem.
- Perceptuální mapa: vizuální mapování toho, kde se značka nachází na konkurenčním trhu v kontextu vnímání značky.
- Odhalení silných a slabých stránek pozice značky ve srovnání s konkurencí.
Brand Strategy & Tactics
- Určení požadované pozice značky.
- Vývoj cílů marketingu značek.
- Návrh konkrétní strategie značky přímo inspirované výsledky auditu.
- Vývoj integrovaného plánu marketingové komunikace pro dosažení výsledků.
- Vývoj klíčových ukazatelů výkonu a sledovacího systému pro hodnocení pokroku a úspěchu.
When to use AI in an Online Brand Audit
- 3 oblasti, kde profesionálové mohou využít AI ve procesu auditování pro efektivitu.
- 3 oblasti, které se vyhýbat při provádění online auditu značky.
Přečtěte si více...
